Søkemotorannonsering
Markedsføring på internett har vokst til å inkludere betalte annonseringer (PPC) i søkemotorene. Dette er annonser som er skrevet og betalt av markedsføreren av websiden slik at siden skal oppnå høy relevant trafikk (når et søk utføres, så vil de vises som sponsede linker øverst eller til høyre på siden). Hver gang en person klikker på annonsen blir den sendt til websiden du markedsfører og du må dermed betale for dette.
Søkemotormarkedsføring kan være en svært lønnsom måte å få flere kunder på hvis den gjøres på riktig måte. Webfocus har kunnskaper om søkemotorannonsering som gjør at du slipper å sette deg inn i hvordan en PPC(pay per click)-kampanje gjennomføres og du slipper dermed å bruke unødvendig mye tid og penger.
Google Adwords er den mest kjente formen for søkemotorannonsering og legger beslag på en stor del av markedet på grunn av at Google er den desidert største og mest brukte søkemotoren. Statistikk har vist at ca. 25-30 % av de som gjør et søk i søkemotorene klikker på resultatene med de betalte annonsene, mens resten klikker på de organiske resultatene.
Den store fordelen med søkemotorannonsering er at du kan se resultatene med en gang du begynner markedsføringen. Søkemotorannonsering kan også brukes til å analysere hvilke søkeord og begreper som gir best resultater og kan derfor gi et godt grunnlag for å begynne med organisk søkemotoroptimalisering.
Verdien av søkemotorannonsering
Økt trafikk: Ved å bruke annonser i de store søkemotorene vil du oppnå økt trafikk til websiden din, noe som gjør at du når ut til det markedet du ønsker å kommunisere med.
Umiddelbare resultater: Med søkemotorannonsering har du muligheten til å vise websiden din i rangeringer på forsiden av søkemotorene nesten umiddelbart.
Målrettet trafikk: Siden du selv bestemmer hvilke søkeord og begreper du ønsker å bruke, er det større sjanse for at de som klikker på din annonse allerede er interessert i det du har å tilby. Når man markedsfører i søkemotorene er det ikke omfanget av trafikk som er avgjørende for å måle gode resultater, men målingen av hvilke søkeord og begrepet som tiltrekker seg de menneskene som utfører den handlingen du vil at de skal foreta seg på websiden din. Et godt utgangspunkt er at du har en brukervennlig webside som engasjerer målgrppen til konvertering.
Noen viktige komponenter
-
Keyword Research
Undersøkelse og analyse av søkeord og begreper. (-For mer informasjon om hvordan Keyword Research fungerer, gå til siden om søkemotoroptimalisering.) Etter du har funnet ut hvilke søkeord du skal bruke, så byr du på hvert søkeord, og bestemmer selv hvor mye du er villig til å betale per klikk.
-
Søkeord/begreper med relevans
Søkeordene må være relevante for websiden. På denne måten oppnår du en god konverteringsrate (Click Through Rate) og kvalitetspoengene blir høyere. Slik unngår du også å betale unødvendige penger.
-
Administrasjon
Hvis du forstår hvordan du skal administrere en PPC-kampanje kan du umiddelbart få respons og statistikk slik at du kan estimere belønningen (ROI). I motsetning til organisk optimalisering kan du raskt finne ut hvilke søkeord som kan gi best resultat for din bedrift.
En komplisert verden
Å administrere en PPC kampanje kan være komplisert og krever mye kunnskap og erfaring.
Derfor dukker det ofte opp problemer når en nybegynner kaster seg ut i det:
Googles regler:
Det er flere uskrevne regler for hvordan Google og de andre søkemotorene foretrekker at en kampanje skal bli administrert. Disse reglene har en direkte innflytelse på hvor mye du er nødt til å betale for markedsføringen. Hvis ikke disse blir forstått risikerer du at lønnsomheten av kampanjen forsvinner. Her er noen få av disse ”reglene.”
-
Gruppering av søkeord (ad groups)
-
Quality Score (kvalitetspoeng)
-
Annonsens relevans
-
Click Through Rate (CTR)
-
Summen du byr på de ulike søkeord/begrep
Webfocus har bred erfaring og kompetanse innenfor søkemotorannonsering, og vi er opptatt av å føre kontinuerlig analyse av kampanjen slik at konverteringsraten blir så høy som mulig. Kontakt oss gjerne om du vil vite mer om hvordan vi arbeider med søkemotorannonsering og hva det kan gi av verdi for deg og din bedrift/organisasjon.
